關(guān)注：
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寫真噴畫公司作為廣告業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展前景及趨勢備受關(guān)注，下面就此做一簡要分析。 第一、市場需求將持續(xù)增長，但價(jià)格將維持在較低水平。 在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，寫真噴畫仍將是戶外廣告主要的制作手段。廣告噴繪制作行業(yè)市場需求將在未來數(shù)年內(nèi)隨著戶外廣告市場的發(fā)展而保持持續(xù)增長，但由噴繪機(jī)價(jià)格的下降，降低了噴畫公司的進(jìn)入壁壘，必將大幅度提高行業(yè)的供給彈性，噴繪行業(yè)價(jià)格及平均利潤率將保持在較低水平。 第二、市場細(xì)分進(jìn)一步加劇，規(guī)模效應(yīng)愈加明顯。 廣告寫真噴畫市場經(jīng)過幾年的發(fā)展已趨于成熟，市場格局基本形成。并且越來越細(xì)分化，客戶大致可分為三個(gè)群體， 一是全國投放的大品牌客戶，他們對品質(zhì)服務(wù)要求高，因此出價(jià)也較高。這部分客戶可稱為高檔客戶。 二是區(qū)域性投放的客戶，要求略低于一類客戶，對品質(zhì)和價(jià)格都看重，可視為中檔客戶。 三是單量很小的散戶，過于看重噴畫價(jià)格，對品質(zhì)要求不高，可視為低檔客戶。市場競爭將圍繞三類客戶展開，不同的噴畫公司將采取不同的市場策略。未來的市場競爭應(yīng)該是分散的資源將不斷得到整合，資源將向有規(guī)模、精管理、營銷網(wǎng)絡(luò)健全的公司集中。 第三、市場競爭格局的改變，行業(yè)整合不可避免。 由于競爭的加劇，廣告噴繪市場利潤趨于平均化，市場劃分基本定局，市場競爭開始轉(zhuǎn)向服務(wù)和資源整合方面。在低價(jià)及低利潤率的殘酷壓力下，噴繪公司核心競爭力及行業(yè)進(jìn)入壁壘將由高利潤時(shí)代的資金實(shí)力轉(zhuǎn)向管理，規(guī)模，品牌及服務(wù)，高質(zhì)素的管理和規(guī)模效益都將降低企業(yè)運(yùn)營成本，從而使企業(yè)可能在殘酷的競爭中生存下來，而品牌及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都能夠使企業(yè)利用差別戰(zhàn)略獲得超額利潤。價(jià)格的降低，使噴繪產(chǎn)品的價(jià)格彈性下降，客戶在選擇噴繪公司時(shí)，品牌和服務(wù)質(zhì)量將成為其重點(diǎn)考慮的因素，因此一些沒有品牌或噴繪設(shè)備相對落后的公司，在市場競爭中將處于劣勢，甚至于被淘汰出局，行業(yè)整合將不可避免。 第四、利潤下降，優(yōu)勝劣汰。 隨著行業(yè)成本增加利潤下降，加之市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的基本法則將使新進(jìn)入者減少，大規(guī)模投入噴繪行業(yè)的趨勢已不存在，行業(yè)內(nèi)部將進(jìn)行資源整合，淘汰弱小的經(jīng)營商，資源將向經(jīng)營優(yōu)秀的噴繪公司集中。 以上廣告寫真噴繪公司的四大趨勢充分說明行業(yè)發(fā)展前景和潛力雖大，但競爭也將日趨激烈，這個(gè)行業(yè)將不斷邁向成熟和完善。 |
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